活動策劃中如何確定活動主題？
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活動策劃中如何確定活動主題？活動主題是指活動的意義和通過活動所要達到的目的。活動的名稱是主題的高度概括，也可以說是主題的關(guān)鍵詞，是活動內(nèi)容最精煉最集中的顯示，活動是否成功、有感召力、效果如何與活動的主題有很大的關(guān)聯(lián)，因此設(shè)計好活動主題也是至關(guān)重要的。
活動主題也俗稱“噱頭”，是用來吸引客戶的。一個好的活動噱頭，不僅可以帶來大量參會客戶，還能獲得意想不到的品牌收益。通常來說，活動主題有以下特點：
一、活動主題是與會者關(guān)心的，感興趣的，和他們有關(guān)系的
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主題特點：簡潔，耐人尋味，幽默風趣，過目不忘，震撼人心。主標題是否會令你想去讀副標題的第一句話，而副標題的第一句話是否能使你想去第二句話，當你看完整個主畫面后，能否讓你保持微笑和打動！
有一個雜志刊登內(nèi)衣廣告，標題是：穿XX牌緊身內(nèi)衣，盡顯您理想身材。 我覺得不夠吸引眼球，我同樣看到，在一家美國的廣告公司，也在為一家女士緊身內(nèi)衣做廣告攻勢，廣告中的女人只穿著緊身內(nèi)衣，在人來人往的大都市街頭旁落無人的行走，標題是：我夢想，身上只穿著XX緊身內(nèi)衣，穿過紐約鬧市。
二、界定目標受眾，設(shè)計活動主題最重要是取悅這些人，而不是所有人
在廣告業(yè)中，有這么一段話：
給小孩看的廣告，成人不喜歡有什么關(guān)系？
給女人看的廣告，男人不喜歡有什么關(guān)系？
給農(nóng)民看的廣告，城里人不喜歡有什么關(guān)系？
給俗人看的廣告，高雅之士不喜歡有什么關(guān)系？
畫面的設(shè)計不是給企業(yè)家和評委看的，也不是給人事部和我們自己看的，是給與會者看的，是給客戶看的，其次才是給你自己看。與會者不是美學家，國際上目前大多數(shù)與會者能接受的往往是叫賣式，或者旁白的大呼的廣告設(shè)計。
活動主題的選擇，關(guān)系到活動整個流程和基調(diào)。一個好的主題，是活動的靈魂。例如《知榮明恥，我們先行》主題活動，其目的意義就在于幫助大家牢固樹立社會主義榮辱觀，自覺踐行胡總書記“八榮八恥”的教導，做知榮明恥的人，為建設(shè)社會主義和諧社會作奉獻。那么，如何為活動定一個合適的主題呢？我們也不妨參考以下4個方法：
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1、根據(jù)特殊時間節(jié)點確定活動主題
借用時間節(jié)點做活動是最常見的理由，往往可以形成周期性的活動，如法定節(jié)假日、紀念日、周年等。
適用活動類型：公司年會，品牌周年紀念活動，學術(shù)年會，行業(yè)年會，五一/十一等活動。
特點：活動周期具有規(guī)律性，容易給客戶留下印象。但是，公共節(jié)假日活動過于泛濫，倘若不能別出新意、鶴立雞群，那就難免沉于流俗了。
2、根據(jù)產(chǎn)品或企業(yè)動態(tài)確定活動主題
利用產(chǎn)品、企業(yè)新動態(tài)做活動，可以不受時間、季節(jié)的影響，靈活運用可以達到很好的品牌宣傳效果。
適用活動類型：新聞發(fā)布會、新產(chǎn)品發(fā)布會、經(jīng)銷會等。
特點：需要策劃人員對產(chǎn)品、企業(yè)有深入的理解，能夠抓住客戶的興趣點引導、組織。
3、根據(jù)熱門事件/熱點確定活動主題
大凡熱點所在，眼球所向，都是極好的活動噱頭。社會熱點、科技熱點、娛樂熱點以及各個行業(yè)的熱點概念，都可以轉(zhuǎn)化為活動所用，也就是“借勢”。
適用活動類型：主要用于專業(yè)性質(zhì)的會議活動，如醫(yī)藥行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”活動。
特點：有所為有所不為，追熱點需要掌握尺度，有一些熱點帶來的效果可能會適得其反。
4、通過聯(lián)合舉辦確定活動主題
這種一般會與前三種相結(jié)合，但又有自身的獨特性。利用多個足夠影響力的主、承辦方或聯(lián)合主辦方，強強聯(lián)合，擴大活動的影響力，建立在合作關(guān)系的基礎(chǔ)之上。
適用活動類型：多用于同一行業(yè)不同細分領(lǐng)域的主辦方，且活動規(guī)模一般較大。
特點：多方共同參與必然使溝通成本上升，容易暴露出更多的問題，因此務(wù)必雙方合作無間，協(xié)力完成。
活動主題也是活動策劃方案中的關(guān)鍵部分，所以，想要做好活動，那么，先好好想想活動的主題吧。
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