新聞發(fā)布會策劃如何發(fā)掘新聞點？
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新聞發(fā)布會策劃如何發(fā)掘新聞點？在做新聞發(fā)布會策劃之前，發(fā)布會策劃公司要對新聞媒體議程（媒體的采前會、編前會）、新聞傳播途徑、新聞話題設(shè)置、公眾輿論走向、媒體運作機(jī)制有深刻理解，同時對新聞發(fā)布會主辦方所在行業(yè)背景、產(chǎn)業(yè)動向、競爭對手傳播策略有著透徹的分析和把握，具備這些專業(yè)知識，才能策劃出好的新聞事件，達(dá)到好的傳播效果。但是，要吸引公眾關(guān)注首先在形式和內(nèi)容上要引起媒體興趣。
1、注意力平移——借勢當(dāng)前公眾關(guān)注的新聞事件，迎合新聞熱度，釋放相關(guān)性話題
比如：每年全國兩會期間是政治、經(jīng)濟(jì)、民生新聞高產(chǎn)期，國內(nèi)一家知名奶粉企業(yè)借勢制造新聞話題的手法很值得借鑒。每年兩會期間都貫穿著一個重要的節(jié)日和一個重要的活動，一是個三•八國際婦女節(jié)，一個是3.15晚會。在兩會期間，針對婦女勞動權(quán)益的提案也很集中，報道非常多，該奶粉企業(yè)在3.7日這一天舉辦了一次媒體見面會，表示該公司所有育齡期女性將享受180天的帶薪產(chǎn)假，而國家法定產(chǎn)假是90天，第二天（三•八國際婦女節(jié)）全國主要媒體均對此做了重點報道，有些媒體甚至做成新聞專題與讀者（聽眾）進(jìn)行互動。這就是注意力平移性炒作。
2、借腕揚名——請明星、大腕助陣
媒體對公眾人物的報道從來都不會吝嗇，公眾人物即可以是朗咸平這樣的意見領(lǐng)袖，也可以是芙蓉姐姐這樣的草根名人，根據(jù)新聞發(fā)布會性質(zhì)需要，能邀請到知名的明星或公眾人物出席的話，必將起到事半功倍的宣傳效果。比如，我們國內(nèi)某品牌在做新聞發(fā)布會的時候，邀請了剛剛辦完婚禮的大s到現(xiàn)場參加活動，電視媒體的娛記悉數(shù)到場，雖然電視媒體記者一句話帶過了新聞發(fā)布會新產(chǎn)品的報道，但大s身后的企業(yè)logo已經(jīng)被大明星的氣場和光環(huán)所籠罩，不僅實現(xiàn)了電視媒體的品牌聚焦，同時，企業(yè)logo也隨著娛樂新聞圖片而定格在網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體。
3、拔高熱點——結(jié)合宏觀背景、產(chǎn)業(yè)背景、行業(yè)背景，為新聞發(fā)布會造勢，為媒體提供更多新聞由頭和報道角度
每一個企業(yè)所在的行業(yè)都擁有豐富的傳播亮點可以發(fā)掘，策劃新聞發(fā)布會主題的時候，不妨從行業(yè)制高點開始切入，以整個行業(yè)未來的發(fā)展或者整個行業(yè)對社會的意義這些大處著手，結(jié)合當(dāng)前政策熱點、區(qū)域熱點，邀請政府、協(xié)會相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)內(nèi)知名人士出席發(fā)布會，并且安排媒體進(jìn)行專訪，從中挖掘新聞亮點，這樣一來，不僅新聞發(fā)布會的報道題材更為豐富，而且可以借此新聞發(fā)布會進(jìn)行多輪傳播，比如，第一輪是消息稿，第二輪是深度報道，第三輪是跟進(jìn)式報道。傳播周期拉長，品牌的滲透性自然就更好。
比如，當(dāng)你為太陽能產(chǎn)品做新產(chǎn)品上市發(fā)布會時，你就要想到能否在時間上和內(nèi)容上與“全國節(jié)能宣傳周”進(jìn)行對接。當(dāng)你為金融保險新產(chǎn)品做新品發(fā)布時，你就要想到宏觀經(jīng)濟(jì)形式、投資環(huán)境、利率政策，能否讓保監(jiān)會、銀監(jiān)會官員以及著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家在新聞發(fā)布會上給相關(guān)媒體喂點新料。
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